Новости и PR-новости – в чём отличие?
Новостные публикации давно стали привычными. Каждая компания или медийная личность освещает свою работу или интересы в интернете, а значит, новость во всем жанровом многообразии выступает средством связи с общественностью.
Новость – это сообщение о событии, факте или явлении, которое имеет общественный или актуальный интерес.
Выделяют следующие жанры новостей [2, с. 91]:
- информация короткой строкой;
- информационная заметка;
- корреспонденция;
- репортаж.
Список этот можно расширить, например, включить в него интервью, так как есть видение, что новость вовсе не жанр, а объективная категория, которую можно представить в любых информационных жанрах, если это не противоречит ее главному свойству – новизне [1, с. 149].
Новости и PR-новости отличаются по своему назначению, источнику и стилю подачи информации (табл. 1).
Таблица 1 – Сравнительная характеристика новости и PR-новости (источник: составлено автором)
| Новости | PR-новости |
|
Назначение: сообщить общественности о произошедших событиях, фактах или явлениях |
Назначение: формировать положительный имидж организации или бренда, привлекать внимание и способствовать благоприятному восприятию |
|
Источник: журналисты или информационные агентства, которые собирают и проверяют факты |
Источник: обычно создаются самой организацией или её представительствами |
|
Стиль подачи: объективный, нейтральный, ориентированный на передачу достоверной информации |
Стиль подачи: может быть более эмоциональным, убедительным и ориентированным на продвижение |
|
Цель: информировать аудиторию о текущих событиях без попытки повлиять на её мнение |
Цель: воздействовать на аудиторию, формировать или укреплять репутацию, привлекать клиентов или партнеров |
Основное отличие в том, что новость – это объективное сообщение о фактах, а PR-новость – это публикация, подготовленная самой организацией.
Например, на портале foodsmi.com в новостной ленте публикуются заметки, интервью, обзоры, аналитические статьи, эссе. Лента работает в двух режимах: агрегатора – собирает, пересказывает новости из других источников и креатора – публикует оригинальный контент. Так освещаются социально значимые отраслевые события в России и за рубежом. При этом размещаются PR-новости, т.е. подсвечивается деятельность учредителя – компании «ИнтерКонсалт».
Особенности и элементы PR-новости как жанра
PR-новость – это один из ключевых инструментов коммуникации, используемый для информирования целевой аудитории о важной, актуальной или положительной информации, связанной с организацией, брендом, продуктом или событием. В рамках PR-стратегии новость помогает создавать имидж, узнаваемость и укреплять доверие.
Основные особенности PR-новости:
- информативность: новость содержит факты, события или достижения организации, важные для аудитории;
- объективность: новость подается в нейтральной или позитивной манере, избегая явных рекламных призывов от организации;
- актуальность: новость освещает свежие события или достижения организации;
- легкость восприятия: новость структурирована так, чтобы быстро и ясно передать ключевую информацию об организации.
Элементы эффективной PR-новости – это (как правило): заголовок, вступление, основной текст, цитаты, контактная информация и призыв к действию (при необходимости).
Назначение PR-новости – сообщать об организации нечто новое и ценное для аудитории. Для продвижения имиджа новость может содержать нативную рекламу, что роднит ее с паблисити. Нативная реклама – это естественная в данном контексте и полезная для читателя информация. Она не имеет рекламного подтекста, не содержит призыва к действию.
Например, на портале пищевой промышленности foodsmi.com публикуются в том числе новости о происшествиях в пищевой безопасности и об отзыве продукции из-за ее нарушения. В этом контексте органична информация о системах управления пищевыми рисками. Именно ее нативно продвигает портал, равно как мировую культуру пищевой безопасности и производства.
PR-новость как информационная заметка
По сути, любой бизнес может и должен встроиться в информационный поток. Рассмотрим особенности одного из самых ходовых жанров – информационной заметки.
Информационная заметка – небольшой текст, около 1 страницы в формате Word, а если речь о социальных сетях, то ее объем сокращается в несколько раз, вплоть до одной строки. Характерные черты электронной новостной заметки (в газетном варианте) [3, c. 66]:
- эксплицитный характер авторства (автор указан);
- широкий круг читателей;
- синхронные и асинхронные комментарии.
Редакция может мгновенно получать обратную связь от читателей через форму комментариев. Либо они могут приходить «асинхронно», через какое-то время после публикации.
Выделяют три типа структуры информационной заметки (рис. 1).
Рисунок 1 – Типы структуры информационной заметки
Новостная заметка обычно сочетает разные виды информации: фактологическую (описывает конкретное явление или событие); вероятностную (содержит прогнозы и предположения о прошлом, настоящем и будущем); превентивную (содержит планы, имеет высокую степень обоснованности события); оценочную (выражает позитивное, нейтральное или негативное отношение автора); нормативную (включает сведения о соблюдении общественных норм и появлении новых установок); программную (близка нормативной, описывает поведение в той или иной ситуации, имеет рекомендательный характер) [3].
В зависимости от темы в заметке могут объединяться два или три типа информации, например, фактологическая и вероятностная, фактологическая и оценочная, фактологическая и программная, фактологическая и нормативная [3, c. 68].
PR-новости в социальных сетях и мессенджерах
Новостные ленты в социальных сетях и в мессенджерах значительно расширяют аудиторию. PR-новости переводятся в короткий формат, они могут содержать эмодзи (обычно для обозначения рубрики и ради большего числа реакций), разговорную лексику и ярко выраженную авторскую позицию.
Одни из самых популярных в России социальных сетей и мессенджеров – «ВКонтакте», «Телеграм», «Дзен».
В «Телеграм» новостная заметка может сокращаться вплоть до одного предложения, исчезает заголовок и бэкграунд («фоновая» информация, или контекст). Обычно с короткой фразой дается гиперссылка на сайт. Это связано с особенностями восприятия информации в мессенджере [4, с. 52]:
- постоянное потребление новостей в течение дня;
- отсутствие возможности и желания читать объемные тексты;
- минимальная дистанция между редакцией (автором заметки) и читателями;
- восприятие через фрейм личной переписки и вместе с тем сохранение полной анонимности авторов заметок.
Что касается «фрейма личной переписки», новости в «Телеграм» приходят в том же формате, что и сообщения от коллег, знакомых или друзей в чате. А дробность сообщений обусловлена не только установкой на лаконизм, но и возможностью «отвечать», ссылаться на предыдущие посты, что, по сути, заменяет привычный бэкграунд: читатель легко может просмотреть всю ветку.
Пример PR-новости, размещённой на сайте, приведён на рисунке 2.
Рисунок 2 – PR-новость на сайте foodsmi.com
Пример PR-новости, размещённой в телеграм-канале, приведён на рисунке 3.
Рисунок 2 – PR-новость в телеграм-канале foodsmi.com
Итак, PR-новость – это специально подготовленное информационное сообщение, созданное организацией с целью формирования или укрепления положительного имиджа, продвижения бренда, продукта или услуги.
В отличие от обычной новости, которая имеет объективный и нейтральный характер, PR-новость ориентирована на достижение определённых маркетинговых или имиджевых целей и часто содержит позитивные оценки, акценты на преимуществах и выгодах, чтобы стимулировать интерес или взаимодействие со стороной аудитории.
Список литературы
- Ахмадулин Е. В. Новость как основа журнализма // Гуманитарный вектор. – 2020. – Т. 15, № 5. – С. 149–154 [Электронный ресурс]. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=44146871 (дата обращения: 23.04.2025).
- Негрышев А. А. К вопросу о жанровом статусе новостей // Медиалингвистика. – 2014. – № S3. – С. 89–92 [Электронный ресурс]. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=22589237 (дата обращения: 23.04.2025).
- Моисеенко А. В. Характеристика жанра электронных новостных заметок // Жанры речи. – 2022. – Т. 17, № 1(33). – С. 66–73. [Электронный ресурс]. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48033053 (дата обращения: 23.04.2025).
- Максимова А. М. Трансформация жанра информационной заметки в новостных Telegram-каналах // Гуманитарно-педагогические исследования. – 2023. – Т. 7, № 2. – С. 49–54 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54069106 (дата обращения: 23.04.2025).
Продолжение публикации материалов раздела «PR-мероприятия для бизнеса» в следующих номерах журнала.
