Корпоративный сайт как лицо бренда

Сайт – это лицо бренда, неотъемлемая часть современного позиционирования. На сайте необходимо изложить информацию о компании и предоставляемых продуктах/услугах в простом и понятном для пользователя виде. Важно, чтобы сайт имел четкую структуру, логику, соответствовал требованиям законодательства.

Устройство корпоративных сайтов может различаться в зависимости от потребностей и целей конкретного предприятия. Основные и наиболее распространенные элементы сайта приведены на рисунке 1.

Рисунок 1 – Основные элементы сайта

Рассмотрим более подробно все обозначенные на рисунке 1 элементы сайта.

 Доменное имя и хостинг

Сайт начинается с выбора доменного имени (например, www.iksystems.ru, foodsmi.com, grait.ru, фудсми.рф) и хостинга, где «развернётся» и будет функционировать будущий сайт. Рекомендуется выбирать легко запоминающееся и связанное с деятельностью/брендом компании доменное имя.

При выборе доменного имени важно обратить внимание на то, чтобы данное имя не было зарегистрировано в качестве товарного знака кем-то другим.

 Веб-дизайн

Дизайн корпоративного сайта включает в себя визуальное оформление, цветовую схему, шрифты и расположение элементов на страницах. Дизайн должен соответствовать бренду, создавать благоприятное впечатление, побуждать посетителей задерживаться на сайте дольше и выполнять целевые действия.

 Главная страница

Первая страница, которую посетители видят при открытии сайта, визитная карточка всего сайта. На главную выносят краткое описание компании, продуктов/услуг, навигационные элементы для перехода к другим разделам сайта, контакты, ссылки на страницы в социальных сетях и др. Важно не перегружать элементами главную страницу, размещать материалы логически продуманно и органично (рис. 2).

Рисунок 2 – Фрагмент шапки (header) главной страницы компании (пример)

 О нас / О компании

Данная страница/раздел представляет общую информацию о компании, её истории, миссии и ценностях. Здесь важно донести до посетителей свою уникальность и опыт (рис. 3). 

Рисунок 3 – Фрагмент страницы «О компании» (пример)

В последнее время популяризовалась персонализация и привязка бренда к конкретным сотрудникам компании. Значительным преимуществом станет публикация информации о команде (сотрудниках) с фотографиями и описанием их опыта и функционала.

 Продукты / Услуги

Онлайн-витрина компании, представление ассортимента продуктов/услуг с детальным описанием, графическими элементами, формами обратной связи. Также можно дополнить онлайн-витрину ответами на часто задаваемые вопросы, видео, PDF-материалами для скачивания, нужными кнопками, полезными и уместными (внутренними) гиперссылками и др. (рис. 4).


Рисунок 4 – Фрагмент страницы продукты/услуги (пример)

Тенденция последних лет говорит о том, что потенциальный покупатель (посетитель сайта) хочет обладать наиболее полной картиной о продукте/услуге. Именно поэтому необходимо также указывать стоимость продуктов/услуг, полную или в формате, например, «от 1000 ₽». 

Контакты

На странице контактов содержится информация для связи с компанией: адрес, номера телефонов, электронная почта, форма обратной связи. Для удобства пользователей можно добавлять различные интеграции с сервисами, например, с «Яндекс Карты», «Google Карты», «Яндекс. Такси» и пр.

 Блог

Корпоративный блог позволяет показать пользователям уровень экспертности компании. Также статьи и новости из блога способствуют увеличению органического целевого трафика (при правильной настройке SEO). Блог можно использовать для публикации статей, новостей, советов и иного контента, который интересен аудитории компании.

Контент, размещаемый в блоге можно «украшать» схемами, рисунками, видео, таблицами, повышая при этом вовлеченность посетителей и увеличивая их время пребывания на сайте.

 Карта сайта

Карта сайта является специальной страницей, на которой отражена вся структура сайта и ссылки на разделы сайта. Карта сайта представляет сайт для поисковых роботов Яндекс, Google и других поисковых систем. Правильно настроенная карта сайта позволяет корректно отображать сайт в поисковой выдаче, индексировать страницы. Карта сайта поможет поисковым роботам найти все необходимые страницы сайта.

 SEO

SEO – Search engine optimization, поисковая оптимизация, которую необходимо выполнить для корректного представления и продвижения сайта в поисковой выдаче. SEO значительно улучшает видимость сайта в результатах поиска и привлекает больше посетителей.

 Безопасность

Особенно актуальна защита корпоративного сайта от различных кибератак, взломов, DDoS атак. В качестве профилактических мер для уменьшения уязвимости следует:

• использовать защищенный протокол передачи данных – HTTPS;
• регулярно обновлять программное обеспечение сайта;
• ограничить вход в административную часть сайта и разрешить доступ только тем, кому это действительно необходимо;
• создавать разные логины и пароли;
• установить на компьютеры сотрудников, имеющих доступ к административной части качественные лицензионные антивирусные программы;
• делать резервные копии (бекапы) базы данных и сайта.

 Адаптация для мобильных устройств

Согласно последним данным, доля рынка интернет-трафика с мобильных устройств в сравнении с настольными компьютерами составляет 67,91 и 32,09 % соответственно. Значительная часть посетителей будет изучать сайт с мобильных устройств, поэтому сайт должен быть адаптирован и для них. Это позволит обеспечить удобное взаимодействие с сайтом и увеличить посещаемость, а, как следствие, и продажи.

Сайт – не только лицо бренда компании в интернете, но и мощный инструмент для взаимодействия с клиентами, продвижения продуктов/услуг, установления долгосрочных отношений с аудиторией. Поэтому создание и администрирование сайта требует внимания к деталям и регулярной поддержки.

Из практики автора статьи

В своей деятельности, наша компания неоднократно обращалась в компанию «Аспро» за готовыми сайтами. В компании «Аспро» на выбор представлено множество шаблонов сайтов самых разных тематик. Достаточно оплатить выбранный шаблон, затем специалисты «Аспро» помогут развернуть его на хостинге. Останется только наполнить шаблон текстовой и графической информацией, и сайт готов к потоку первых посетителей.

Резюмируя, следует отметить, что в статье рассмотрена только основная часть элементов – базовых составляющих для создания конкурентоспособного сайта. 

Список литературы

1.     IT-оборона: как защитить свой сайт от взлома? [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/seo/485476-it-oborona-kak-zashchitit-svoy-sayt-ot-vzloma. – Загл. с экрана.

2.     Готовые IT‑продукты для бизнеса [Электронный ресурс]. – URL: https://aspro.ru/. – Загл. с экрана.

3.     Доля рынка трафика с мобильных устройств в сравнении с настольными компьютерами и планшетами [Электронный ресурс]. – URL: https://www.similarweb.com/ru/platforms/. – Загл. с экрана.

Продолжение публикации материалов раздела «Практический маркетинг» – в следующих номерах журнала.