Размер шрифта
Цвет фона и шрифта
Изображения
Озвучивание текста
Обычная версия сайта
Экономические исследования – научный журнал
Бесплатная публикация научных статей по экономике в издании РИНЦ
+7 964 912-32-46
+7 964 912-32-46
Заказать звонок
E-mail
mail@myeconomix.ru
Адрес
170019, г. Тверь, ул. Маяковского, 33, офис 66
Режим работы
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Отправить статью
О журнале
  • О журнале
  • Условия публикации
  • Редколлегия
  • Партнеры
  • Документы
  • Реквизиты
Все статьи
Номера журнала
Контакты
Экономические исследования – научный журнал
Бесплатная публикация научных статей по экономике в издании РИНЦ
О журнале
  • О журнале
  • Условия публикации
  • Редколлегия
  • Партнеры
  • Документы
  • Реквизиты
Все статьи
Номера журнала
Контакты
    Отправить статью
    Экономические исследования – научный журнал
    О журнале
    • О журнале
    • Условия публикации
    • Редколлегия
    • Партнеры
    • Документы
    • Реквизиты
    Все статьи
    Номера журнала
    Контакты
      Отправить статью
      Экономические исследования – научный журнал
      Телефоны
      +7 964 912-32-46
      Заказать звонок
      Экономические исследования – научный журнал
      • О журнале
        • О журнале
        • О журнале
        • Условия публикации
        • Редколлегия
        • Партнеры
        • Документы
        • Реквизиты
      • Все статьи
      • Номера журнала
      • Контакты
      Отправить статью
      • +7 964 912-32-46
        • Телефоны
        • +7 964 912-32-46
        • Заказать звонок
      • 170019, г. Тверь, ул. Маяковского, 33, офис 66
      • mail@myeconomix.ru
      • Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00

      Корпоративный сайт как лицо бренда

      Главная
      —
      Статьи
      —
      Маркетинг
      —Корпоративный сайт как лицо бренда
      Маркетинг
      13 сентября 2023
      4121

      М.М. Мирончев, директор по развитию ООО «ИнтерКонсалт»

      Редакция журнала «Экономические исследования» продолжает публикацию материалов в разделе «Практический маркетинг». В данном номере журнала вниманию читателей предлагается материал, характеризующий корпоративный сайт как неотъемлемую часть современного позиционирования компании.

      The editorial board of the journal "Economic Research" continues to publish materials in the section "Practical Marketing". In this issue of the magazine, readers are offered material that characterizes the corporate website as an integral part of the modern positioning of the company.

      Ключевые слова: корпоративный сайт, доменное имя, хостинг, веб-дизайн, блог, карта сайта, SEO.

      Keywords: corporate website, domain name, hosting, web design, blog, sitemap, SEO.

      Сайт – это лицо бренда, неотъемлемая часть современного позиционирования. На сайте необходимо изложить информацию о компании и предоставляемых продуктах/услугах в простом и понятном для пользователя виде. Важно, чтобы сайт имел четкую структуру, логику, соответствовал требованиям законодательства.

      Устройство корпоративных сайтов может различаться в зависимости от потребностей и целей конкретного предприятия. Основные и наиболее распространенные элементы сайта приведены на рисунке 1.

      ммм 1.png

      Рисунок 1 – Основные элементы сайта

      Рассмотрим более подробно все обозначенные на рисунке 1 элементы сайта.

       Доменное имя и хостинг

      Сайт начинается с выбора доменного имени (например, www.iksystems.ru, foodsmi.com, grait.ru, фудсми.рф) и хостинга, где «развернётся» и будет функционировать будущий сайт. Рекомендуется выбирать легко запоминающееся и связанное с деятельностью/брендом компании доменное имя.

      При выборе доменного имени важно обратить внимание на то, чтобы данное имя не было зарегистрировано в качестве товарного знака кем-то другим.

       Веб-дизайн


      Дизайн корпоративного сайта включает в себя визуальное оформление, цветовую схему, шрифты и расположение элементов на страницах. Дизайн должен соответствовать бренду, создавать благоприятное впечатление, побуждать посетителей задерживаться на сайте дольше и выполнять целевые действия.

       Главная страница


      Первая страница, которую посетители видят при открытии сайта, визитная карточка всего сайта. На главную выносят краткое описание компании, продуктов/услуг, навигационные элементы для перехода к другим разделам сайта, контакты, ссылки на страницы в социальных сетях и др. Важно не перегружать элементами главную страницу, размещать материалы логически продуманно и органично (рис. 2).

      ммм 2.jpg

      Рисунок 2 – Фрагмент шапки (header) главной страницы компании (пример)


       О нас / О компании

      Данная страница/раздел представляет общую информацию о компании, её истории, миссии и ценностях. Здесь важно донести до посетителей свою уникальность и опыт (рис. 3). 


      Рисунок 3 – Фрагмент страницы «О компании» (пример)

      В последнее время популяризовалась персонализация и привязка бренда к конкретным сотрудникам компании. Значительным преимуществом станет публикация информации о команде (сотрудниках) с фотографиями и описанием их опыта и функционала.

       Продукты / Услуги

      Онлайн-витрина компании, представление ассортимента продуктов/услуг с детальным описанием, графическими элементами, формами обратной связи. Также можно дополнить онлайн-витрину ответами на часто задаваемые вопросы, видео, PDF-материалами для скачивания, нужными кнопками, полезными и уместными (внутренними) гиперссылками и др. (рис. 4).


      Рисунок 4 – Фрагмент страницы продукты/услуги (пример)

      Тенденция последних лет говорит о том, что потенциальный покупатель (посетитель сайта) хочет обладать наиболее полной картиной о продукте/услуге. Именно поэтому необходимо также указывать стоимость продуктов/услуг, полную или в формате, например, «от 1000 ₽». 

      Контакты

      На странице контактов содержится информация для связи с компанией: адрес, номера телефонов, электронная почта, форма обратной связи. Для удобства пользователей можно добавлять различные интеграции с сервисами, например, с «Яндекс Карты», «Google Карты», «Яндекс. Такси» и пр.

       Блог

      Корпоративный блог позволяет показать пользователям уровень экспертности компании. Также статьи и новости из блога способствуют увеличению органического целевого трафика (при правильной настройке SEO). Блог можно использовать для публикации статей, новостей, советов и иного контента, который интересен аудитории компании.

      Контент, размещаемый в блоге можно «украшать» схемами, рисунками, видео, таблицами, повышая при этом вовлеченность посетителей и увеличивая их время пребывания на сайте.

       Карта сайта

      Карта сайта является специальной страницей, на которой отражена вся структура сайта и ссылки на разделы сайта. Карта сайта представляет сайт для поисковых роботов Яндекс, Google и других поисковых систем. Правильно настроенная карта сайта позволяет корректно отображать сайт в поисковой выдаче, индексировать страницы. Карта сайта поможет поисковым роботам найти все необходимые страницы сайта.

       SEO

      SEO – Search engine optimization, поисковая оптимизация, которую необходимо выполнить для корректного представления и продвижения сайта в поисковой выдаче. SEO значительно улучшает видимость сайта в результатах поиска и привлекает больше посетителей.

       Безопасность

      Особенно актуальна защита корпоративного сайта от различных кибератак, взломов, DDoS атак. В качестве профилактических мер для уменьшения уязвимости следует:

      • использовать защищенный протокол передачи данных – HTTPS;
      • регулярно обновлять программное обеспечение сайта;
      • ограничить вход в административную часть сайта и разрешить доступ только тем, кому это действительно необходимо;
      • создавать разные логины и пароли;
      • установить на компьютеры сотрудников, имеющих доступ к административной части качественные лицензионные антивирусные программы;
      • делать резервные копии (бекапы) базы данных и сайта.

       Адаптация для мобильных устройств

      Согласно последним данным, доля рынка интернет-трафика с мобильных устройств в сравнении с настольными компьютерами составляет 67,91 и 32,09 % соответственно. Значительная часть посетителей будет изучать сайт с мобильных устройств, поэтому сайт должен быть адаптирован и для них. Это позволит обеспечить удобное взаимодействие с сайтом и увеличить посещаемость, а, как следствие, и продажи.

      Сайт – не только лицо бренда компании в интернете, но и мощный инструмент для взаимодействия с клиентами, продвижения продуктов/услуг, установления долгосрочных отношений с аудиторией. Поэтому создание и администрирование сайта требует внимания к деталям и регулярной поддержки.

      Из практики автора статьи

      В своей деятельности, наша компания неоднократно обращалась в компанию «Аспро» за готовыми сайтами. В компании «Аспро» на выбор представлено множество шаблонов сайтов самых разных тематик. Достаточно оплатить выбранный шаблон, затем специалисты «Аспро» помогут развернуть его на хостинге. Останется только наполнить шаблон текстовой и графической информацией, и сайт готов к потоку первых посетителей.

      Резюмируя, следует отметить, что в статье рассмотрена только основная часть элементов – базовых составляющих для создания конкурентоспособного сайта. 

      Список литературы

      1.     IT-оборона: как защитить свой сайт от взлома? [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/seo/485476-it-oborona-kak-zashchitit-svoy-sayt-ot-vzloma. – Загл. с экрана.

      2.     Готовые IT‑продукты для бизнеса [Электронный ресурс]. – URL: https://aspro.ru/. – Загл. с экрана.

      3.     Доля рынка трафика с мобильных устройств в сравнении с настольными компьютерами и планшетами [Электронный ресурс]. – URL: https://www.similarweb.com/ru/platforms/. – Загл. с экрана.

      Продолжение публикации материалов раздела «Практический маркетинг» – в следующих номерах журнала.

      Документы
      Корпоративный сайт как лицо бренда
      616,3 Кб
      Назад к списку
      • Экономика отраслей и предприятий 60
      • Маркетинг 19
      • Менеджмент 33
      • Предпринимательство 49
      • Управление качеством 8
      • Финансы 29
      • Управление инновациями 18
      • Инвестиционная деятельность 6
      • Организация производства 3
      • Информационные технологии в экономике 24
      • Математические методы в экономике 6
      • Региональная экономика 78
      • Макроэкономика 18
      • Мировая экономика 7
      • Другие направления 51
      • Конкурсы и конференции 30
      О журнале
      О журнале
      Условия публикации
      Редколлегия
      Партнеры
      Документы
      Реквизиты
      +7 964 912-32-46
      +7 964 912-32-46
      Заказать звонок
      E-mail
      mail@myeconomix.ru
      Адрес
      170019, г. Тверь, ул. Маяковского, 33, офис 66
      Режим работы
      Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
      mail@myeconomix.ru
      170019, г. Тверь, ул. Маяковского, 33, офис 66
      © 2025
      Учредитель ООО «ИнтерКонсалт». Сетевое издание «Экономические исследования» зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 24 июня 2022 года. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77-83525
      Политика конфиденциальности
      Публичная оферта
      Согласие на обработку персональных данных